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原奶价跌,奶粉企业“追高”不“追涨”
本文摘要:图为:奶牛几天前,新西兰韦斯特兰乳品企业被迫否认全球乳品供应不足,把原奶收购价由每公斤5.4纽币降到5.0纽币。

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图为:奶牛几天前,新西兰韦斯特兰乳品企业被迫否认全球乳品供应不足,把原奶收购价由每公斤5.4纽币降到5.0纽币。而早之前,乳业巨头恒天然也上调了其原奶收购价。国际原奶价格接连跌到,为未来的中国乳业市场减少过于…图为:奶牛  几天前,新西兰韦斯特兰乳品企业被迫否认全球乳品供应不足,把原奶收购价由每公斤5.4纽币降到5.0纽币。

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而早之前,乳业巨头恒天然也上调了其原奶收购价。国际原奶价格接连跌到,为未来的中国乳业市场减少过于多的想象空间。从去年下半年开始的乳业新政到现在早已一年有余,目前影响整个行业最脆弱的因素还在原奶价格上。

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今年以来,国内的奶粉行业经常出现了鲜有的“降价潮”,特别是在是之前一年最少上涨一两次的进口奶。与此同时,价格比较平稳的高端以及超强高端奶粉经常出现不少新面孔,开始有更加多的企业转入这个细分市场。一系列的变动,令其行业渠道、价格、产品等关键词大大变化。

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  渠道之战  在政策影响下,以进口奶粉为主导的价格体系及构成的上下游利益格局被超越,个别龙头企业降价促销引发行业连锁反应,推展中国奶粉价格止涨回升。而市场固有利益格局的崩溃及电商等新兴渠道的较慢发展,更进一步减缓推展奶粉企业和涉及渠道的转型、升级。  有乳企产品部门的负责人对南都记者回应,“在‘奶粉新政’之下,奶粉生产企业一方面减缓新产品研发,一方面减缓向其他母婴品类伸延,同时环绕互联网减缓新兴渠道的建构。

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另外,同类企业、上下游企业之间也都在强化互相吞并与合作,推展行业集中度更进一步提高。”  渠道方面,过去在一、二线占有绝对优势的商超强在奶粉销售地位大大弱化;近5年较慢发展的母婴渠道也都面对着出局和统合。多达,目前中国有约6-7万家大大小小的母婴店,自2008年之后,国内母婴渠道如雨后春笋较慢发展,主要归功于其转入门槛较低、奶粉毛利高等不利因素。

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某进口奶粉中国区总代理告诉他南都记者,“之前所谓‘母婴专业化渠道’更好是‘伪专业化’,在三、四线及以下地区意味着当作奶粉销售网点,无法获取专业化服务。在政策及新兴电商渠道的影响下,母婴渠道传统商业销售模式及利益分配关系都面对很大挑战,被迫其开始向着确实意义专业化、服务化、连锁化方向发展。

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